5月下旬,一系列新品發(fā)布浪潮席卷而來(lái)。中端智能手機(jī)市場(chǎng)本就是國(guó)內(nèi)各大廠商的戰(zhàn)略要地,如今競(jìng)爭(zhēng)再度白熱化。
從5月19日到29日,主流手機(jī)品牌以令人目不暇接的速度接連“亮劍”,在短短十天內(nèi)火力全開(kāi)。
這輪新品發(fā)布風(fēng)暴始于華為nova 14系列的率先出擊,三天后小米Civi 5 Pro強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng),5月23日OPPO Reno14如約而至,5月28日榮耀400系列則將競(jìng)爭(zhēng)推向高潮........
值得注意的是,榮耀的此次發(fā)布會(huì)具有特殊意義——這是該公司現(xiàn)任CEO李健自今年1月17日接替趙明執(zhí)掌帥印以來(lái),在國(guó)內(nèi)的首次公開(kāi)亮相,其戰(zhàn)略布局和市場(chǎng)表態(tài)無(wú)疑成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
“‘用戶許愿,榮耀聽(tīng)勸’是我們產(chǎn)品研發(fā)的基本準(zhǔn)則?!崩罱≡谝浴罢鎸?shí)就是力量”為主題的開(kāi)場(chǎng)演講中說(shuō):“為了打造年輕人真正喜愛(ài)的榮耀400系列,我深入走訪了眾多年輕用戶群體。我希望了解什么樣的產(chǎn)品才能真正滿足Z世代的需求,什么才是屬于這個(gè)時(shí)代的青春旗艦?!?/p>
李健現(xiàn)場(chǎng)還動(dòng)情分享了母親省吃儉用供其求學(xué)走出大山的感人故事,試圖與年輕一代建立情感共鳴?!拔疫@個(gè)年紀(jì)可能無(wú)法完全讀懂你們,但困惑、迷茫和懷疑人生是每一代人都有的心路歷程?!?/p>
榮耀此前預(yù)熱的“全球百萬(wàn)雄鷹計(jì)劃”也揭開(kāi)神秘面紗:面向全球招募10位頂尖技術(shù)專家、100名銷售精英、1000名優(yōu)秀應(yīng)屆畢業(yè)生及10000名用戶體驗(yàn)官。
這一戰(zhàn)略與榮耀今年3月在MWC 2025上發(fā)布的“阿爾法戰(zhàn)略”一脈相承。當(dāng)時(shí)李健宣布,榮耀已不再是單純的智能手機(jī)制造商,將從智能手機(jī)制造商向全球AI終端生態(tài)公司全面轉(zhuǎn)型。作為履新后的首次公開(kāi)亮相,李健提出,榮耀未來(lái)5年投入百億美元,與全球合作伙伴共建AI終端生態(tài)。
榮耀手機(jī)門店 馬云飛攝
截至5月28日,李健履新已逾130天。過(guò)去4個(gè)多月時(shí)間里,榮耀經(jīng)歷獨(dú)立以來(lái)最大的變革。1月中旬,榮耀原董事、CEO趙明因個(gè)人原因卸任,現(xiàn)年52歲的李健接替趙明成為榮耀獨(dú)立后的第二任CEO。趙明離職之后,包括中國(guó)區(qū)銷售部部長(zhǎng)鄭樹(shù)寶、CMO姜海榮在內(nèi)的核心高管相繼離職,引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。
緊接著,1月27日,榮耀內(nèi)部公告多項(xiàng)人事調(diào)整,其中包括王元琳由海外渠道部長(zhǎng)升任中國(guó)地區(qū)部總裁(即中國(guó)區(qū)總裁),接替原總裁倪嘉悅,后者則調(diào)任新商業(yè)模式拓展總裁。不過(guò),多個(gè)消息源透露,倪嘉悅已處于“離職狀態(tài)”,其工號(hào)顯示為暫停使用。這位華為終端中國(guó)區(qū)的前副總裁(2013年任職),2022年底接手榮耀中國(guó)區(qū)總裁,卻在2025年1月突然被調(diào)崗至新商業(yè)模式拓展部,短短數(shù)月后便傳出離職消息,引發(fā)外界諸多猜測(cè)。
5月中旬,榮耀宣布完成對(duì)中國(guó)地區(qū)關(guān)鍵崗位的人員部署,涉及38個(gè)關(guān)鍵崗位主管,并采用“重新競(jìng)聘上崗”的方式。這場(chǎng)被內(nèi)部稱為“雄鷹計(jì)劃”的人員調(diào)整計(jì)劃面向榮耀的國(guó)內(nèi)外全體員工,競(jìng)聘目前已經(jīng)完成,其中45%的崗位負(fù)責(zé)人有所調(diào)整,90后占比達(dá)到24%,創(chuàng)下近年來(lái)最大規(guī)模中層調(diào)整紀(jì)錄。除了人事調(diào)整,榮耀內(nèi)部還新增AI新產(chǎn)業(yè)部門,同時(shí)將AI相關(guān)研發(fā)工作設(shè)定為一級(jí)研發(fā)部門。
頻繁人事變動(dòng)背后,榮耀正處于一場(chǎng)硬仗之中。
第三方分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá)2.85億臺(tái),經(jīng)歷兩年的下跌后順利迎來(lái)復(fù)蘇,同比增長(zhǎng)4%。
其中,vivo以17%的份額穩(wěn)居榜首,華為以37%的增速緊隨其后。與這兩家的強(qiáng)勁表現(xiàn)形成對(duì)比的是,蘋(píng)果、OPPO、榮耀三大廠商的出貨量均出現(xiàn)下滑,其中蘋(píng)果同比下滑了17%,OPPO和榮耀的降幅均為3%。
2025年一季度,調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Canalys的統(tǒng)計(jì)中,榮耀已跌出前五;在Counterpoint的統(tǒng)計(jì)中,榮耀以13.7%的市占率,位列第六,出貨量同比下滑12.8%。
在市場(chǎng)人士看來(lái),在這個(gè)組織架構(gòu)變換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),榮耀400系列的發(fā)布不僅是一次產(chǎn)品亮相,更是李健為穩(wěn)定軍心、重塑市場(chǎng)信心的戰(zhàn)略之舉。
榮耀(Honor)品牌誕生于2013年,最初作為華為旗下專注于年輕消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)子品牌,主打3000元以下的中低端智能手機(jī)市場(chǎng)。2020年11月完成獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后,榮耀逐步構(gòu)建起覆蓋全價(jià)位段、面向不同消費(fèi)群體的完整產(chǎn)品矩陣,形成了包括Play系列、X系列、Power系列、數(shù)字系列、GT系列、V Purse系列、Magic系列以及折疊屏產(chǎn)品在內(nèi)的多元化產(chǎn)品布局。
作為榮耀產(chǎn)品線中的“輕旗艦”擔(dān)當(dāng),定位中端的數(shù)字系列向來(lái)是銷量的中流砥柱。
不過(guò),2000—4000元價(jià)位段也是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的紅海市場(chǎng)。IDC最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示,2025年一季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量在“國(guó)補(bǔ)”政策疊加春節(jié)銷售旺季的共同推動(dòng)下,同比增長(zhǎng)3.3%達(dá)到7160萬(wàn)部。
IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔特別指出,隨著時(shí)間推移,因補(bǔ)貼力度有限、落地執(zhí)行存在梗阻等問(wèn)題,市場(chǎng)拉動(dòng)效果逐漸式微,遠(yuǎn)不及預(yù)期。與此同時(shí),2025年智能手機(jī)市場(chǎng)還會(huì)面臨成本持續(xù)走高的困境,疊加消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景持謹(jǐn)慎態(tài)度,消費(fèi)信心與購(gòu)買力顯著下滑等挑戰(zhàn)。在此背景下,1500元—2500元價(jià)格區(qū)間的性價(jià)比產(chǎn)品,成為手機(jī)廠商今年競(jìng)爭(zhēng)與投入的核心戰(zhàn)場(chǎng)。
榮耀此次發(fā)布的榮耀400系列采用雙機(jī)型戰(zhàn)略,包括標(biāo)準(zhǔn)版榮耀400和進(jìn)階版榮耀400 Pro,官方定價(jià)分別為2499元起和3499元起,在享受國(guó)家“以舊換新”補(bǔ)貼政策后,實(shí)際起售價(jià)分別為2124.15元和2899元。在核心配置方面,榮耀400搭載高通驍龍7Gen4移動(dòng)平臺(tái),而榮耀400 Pro則配備了第三代驍龍8旗艦芯片。
在會(huì)后接受媒體采訪時(shí),李健表態(tài):“發(fā)力榮耀400系列只是開(kāi)始,今年下半年,榮耀還將陸續(xù)發(fā)布新的折疊屏手機(jī)、X系列以及高端旗艦Magic系列等多款新品。預(yù)計(jì)從下半年起,榮耀的手機(jī)銷量將迎來(lái)新的增長(zhǎng)曲線?!?/p>
值得一提的是,除了智能手機(jī),榮耀首次展示了一款人形機(jī)器人,官方稱,該機(jī)器人最快跑步速度可達(dá)4米/秒,打破了此前的機(jī)器人配速的行業(yè)紀(jì)錄。
實(shí)習(xí)生馬菡若對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)