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近日，“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）火出圈，賽事總冠名商江蘇銀行也獲得了超高品牌曝光度。

不僅是江蘇銀行，記者梳理發(fā)現(xiàn)，中國(guó)銀行、工商銀行、興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行等銀行近期也有所行動(dòng)，從強(qiáng)化金融服務(wù)、豐富產(chǎn)品供給、創(chuàng)新服務(wù)模式等方面發(fā)力支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對(duì)此，銀行業(yè)人士認(rèn)為，賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，激發(fā)了體育產(chǎn)業(yè)的資金需求，也催生了多元化的消費(fèi)需求，有利于銀行經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

蘇超火了，“金融+體育”雙贏

正在火熱進(jìn)行的“蘇超”聯(lián)賽，由江蘇省體育局與江蘇省各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦。足球成了媒介，串聯(lián)起了城市友誼、金融資源、市民共鳴等元素，讓“蘇超”成為現(xiàn)象級(jí)事件。

作為“蘇超”的總冠名商，江蘇銀行與體育賽事撞出新火花?！按舜喂诿?，我們將充分發(fā)揮金融機(jī)構(gòu)的資源整合能力和品牌影響力，為賽事提供全方位的支持，為客戶創(chuàng)造更加豐富多元的金融服務(wù)與文化體驗(yàn)。”江蘇銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們會(huì)精心策劃一系列活動(dòng)和優(yōu)惠政策，如體育用品消費(fèi)券、出行或商戶消費(fèi)補(bǔ)貼等，滿足全民健身熱潮帶來(lái)的消費(fèi)需求?！?/p>

中國(guó)銀行研究院原首席研究員宗良表示，從銀行經(jīng)營(yíng)發(fā)展的角度來(lái)看，金融賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一個(gè)出于公益、商業(yè)等多維度考量的戰(zhàn)略舉措?！霸诮鹑谕苿?dòng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程中，銀行支持體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括體育場(chǎng)館、體育服務(wù)綜合體、冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等，利好其對(duì)公業(yè)務(wù)；支持體育消費(fèi)需求，則有利于信用卡、消費(fèi)貸等零售業(yè)務(wù)發(fā)展?！弊诹颊f(shuō)。

豐富供給，金融加大支持體育產(chǎn)業(yè)力度

一邊跑馬拉松，一邊飽覽西湖盛景——5月25日早上，隨著發(fā)令槍響起，5000名跑者從杭州黃龍?bào)w育中心出發(fā)，開(kāi)啟“興業(yè)銀行·2025西湖半程馬拉松”的競(jìng)跑。“我們?nèi)χС煮w育事業(yè)發(fā)展，并參與杭州文旅消費(fèi)金融場(chǎng)景建設(shè)。截至5月末，我們?cè)谡憬奈穆卯a(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)余額超220億元?！迸d業(yè)銀行人士說(shuō)。

支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)擴(kuò)大體育消費(fèi)，都離不開(kāi)金融資源支持。今年4月，中國(guó)人民銀行等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確加快構(gòu)建適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、多層次、廣覆蓋的金融產(chǎn)品和服務(wù)體系，豐富體育領(lǐng)域金融資源供給，提升金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力和水平。

記者注意到，近期，中國(guó)銀行、工商銀行、興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行等多家銀行紛紛發(fā)力支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)金融產(chǎn)品和資金供給。

例如，中國(guó)銀行湖北省分行宣布，未來(lái)5年，為武漢體育經(jīng)濟(jì)提供200億元專(zhuān)項(xiàng)授信支持。工商銀行重慶市分行將提供不低于200億元的綜合授信支持，全面助力重慶建設(shè)現(xiàn)代化體育強(qiáng)市。

搶抓機(jī)會(huì)，做好“賽事金融”業(yè)務(wù)

金融機(jī)構(gòu)支持體育產(chǎn)業(yè)，不僅是公益行為，也是在布局市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

據(jù)悉，銀行正將目光瞄準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)，搶抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育制造、體育消費(fèi)等業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，打造“賽事金融”服務(wù)模式，用金融助力體育產(chǎn)業(yè)“活起來(lái)”。

金融支持體育產(chǎn)業(yè)，包括資本投入、金融服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面。某股份行濟(jì)南分行人士表示，該行正在優(yōu)化流程、創(chuàng)新產(chǎn)品，通過(guò)金融貸款、供應(yīng)鏈融資等金融產(chǎn)品，幫助體育企業(yè)解決資金問(wèn)題，推動(dòng)其技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)做好風(fēng)控。

也有銀行關(guān)注賽事帶來(lái)的零售業(yè)務(wù)機(jī)遇。“我們結(jié)合信用卡、借記卡、閃貸等優(yōu)惠權(quán)益，將打造集運(yùn)動(dòng)激情、休閑樂(lè)趣、購(gòu)物狂歡于一體的消費(fèi)生態(tài)圈?！币晃汇y行零售業(yè)務(wù)人士稱(chēng)。

中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行研究員婁飛鵬表示，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，居民健康意識(shí)增強(qiáng)，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將更加普及，相關(guān)金融需求增強(qiáng)，需要銀行等金融機(jī)構(gòu)提供相關(guān)服務(wù)。

“金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)體育服務(wù)業(yè)、體育用品等領(lǐng)域的支持力度，既能為賽事提供資金支持，也可以為參賽選手和觀眾提供金融服務(wù)，滿足多元化體育消費(fèi)需求?！弊诹颊f(shuō)，這將進(jìn)一步提升體育賽事金融服務(wù)質(zhì)效。