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周樂
2025-06-07 00:09
央視頻App未轉(zhuǎn)播國足比賽卻全場次直播“蘇超”賽事，還專門開設(shè)了“蘇超”欄目；虎撲App緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，上線首日訪問量破百萬；微信、微博、抖音、小紅書等各大社交平臺上，圍繞著“散裝江蘇”已然衍生出一場火熱的造梗大賽......
這場自5月10日開幕的江蘇省城市足球聯(lián)賽似乎一夜出圈，隨著暑期檔即將到來，顯然各地文旅不想放過這一絕佳時期，江蘇多個城市借勢展示城市歷史文化、旅游資源，并推出景區(qū)、酒店優(yōu)惠等措施，帶動球迷變身游客。
從2023年盛夏火爆出圈貴州“村超”，到如今霸屏全網(wǎng)的“蘇超”背后，“跟著賽事去旅行”早已不是新鮮事。賽事效應(yīng)快速外溢，帶動餐飲、交通、住宿、景區(qū)門票等文旅消費的整體增長?；馃岬摹疤K超”將一直持續(xù)到今年11月，可以預見的是，隨著江蘇各地文旅爭相接住這一“潑天富貴”，這一賽事將充分發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，帶動周邊產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，更將成為展示江蘇文旅形象的新窗口，助推文體旅深度融合。
（江蘇省城市足球聯(lián)賽官方）
“蘇超”撬動文旅消費
據(jù)記者了解，被稱為“蘇超”的2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽由江蘇省體育局聯(lián)合全省13個設(shè)區(qū)市人民政府共同主辦，省市體育部門與產(chǎn)業(yè)集團協(xié)同承辦，構(gòu)建起“政府主導、市場協(xié)同”的運營體系，采用常規(guī)賽主客場單循環(huán)、淘汰賽單回合決勝的賽制，將13支參賽隊伍的角逐周期從5月持續(xù)至11月，覆蓋多個消費旺季。
“蘇超”在端午節(jié)假期正式出圈，這股熱潮直接帶動了文旅市場的爆發(fā)式增長：攜程平臺統(tǒng)計顯示，5月10日至今，江蘇省旅游訂單總量同比增長近一成，其中機票、酒店、景區(qū)門票訂單分別增長9%、10%和19%。第三輪賽事（5月31日-6月1日）期間，徐州作為主場城市表現(xiàn)尤為亮眼，機票訂單量同比增長12%，酒店訂單量激增99%。
事實上，在端午之前，“蘇超”已經(jīng)在江蘇省內(nèi)引發(fā)大量關(guān)注。以9分領(lǐng)跑積分榜、從而獲得“南哥”稱號的南通市為例，5月24日，南通市迎來本屆“蘇超”開賽以來的首個主場比賽日，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，5月24日當天，比賽的主場地所在的南通市崇川區(qū)酒店預訂熱度環(huán)比上月同期增長超過20%，在南通全市所有區(qū)縣中保持領(lǐng)跑。
在主場比賽期間，熱門旅游目的地南京市和蘇州市的賽場所在地區(qū)，酒店熱度也均有明顯增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，5月10日（周六，比賽日），蘇州對陣宿遷的比賽場地是位于姑蘇區(qū)的蘇州市體育中心體育場。比賽當天，姑蘇區(qū)酒店預訂熱度同比增長超過15%，增幅顯著高于非比賽日。5月10日，南京對陣南通的比賽場地是位于南京市鼓樓區(qū)的江蘇省五臺山體育中心體育場，比賽當天，鼓樓區(qū)酒店預訂熱度同比增長20%。
同程研究院相關(guān)負責人表示，從貴州“村超”到江蘇“蘇超”，“體育+文旅”的深度融合，不僅豐富了本地、本省人民的休閑生活，對于提升省內(nèi)及跨省文旅消費活力也具有積極的推動作用。
（蘇州網(wǎng)師園 蔡淑敏/攝）
“蘇超”點燃的文體旅游主題消費在端午期間達到高潮，當時恰逢聯(lián)賽進入第三輪對決，吸引了眾多球迷以及外地游客的關(guān)注。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期途牛江蘇目的地機票單項產(chǎn)品預訂量同比增長46%，酒店單項產(chǎn)品預訂量同比增長超80%。到訪江蘇的游客中，省外游客占比超65%。其中，南京、蘇州、無錫、常州、揚州是途牛用戶更為熱門的選擇?！疤K超”主場作戰(zhàn)的泰州、鹽城、徐州等城市出游人次同比增長分別為45%、27%和26%，出游熱度增長顯著。
賽場之外，不僅“比賽第一，友誼第十四”“叫南哥”“海內(nèi)存知己，天涯四比零”等熱梗頻頻出圈，江蘇各地也開啟了特色美食PK。作為美食大省，江蘇的飲食文化具有豐富的多樣性和深厚的底蘊。6月1日，南通4:0戰(zhàn)勝泰州、南京1:0戰(zhàn)勝無錫后，南通和南京的特色美食熱度明顯升溫。美團數(shù)據(jù)顯示，6月2日當天，江蘇地區(qū)“南京鹽水鴨”搜索量較上周同期增長74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長58%；“南通早茶”搜索量也激增367%；最近一周，“徐州燒烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龍蝦”搜索量增長61%。
足球和酒吧也時常聯(lián)系在一起，美團數(shù)據(jù)顯示，最近一周，“看球酒吧”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大增407%，“足球酒吧”搜索量環(huán)比增長426%。在江蘇省，搜索“酒吧觀賽”熱度排名TOP5的城市分別是南京、蘇州、無錫、徐州、常州。與此同時，“蘇超”出圈也激發(fā)了市民游客運動熱情，美團數(shù)據(jù)顯示，最近一周，江蘇地區(qū)“足球”關(guān)鍵詞搜索量同比增長187%，“兒童足球培訓”“室內(nèi)足球場”等玩樂場景均是TOP熱搜詞。
搶接“天降流量”
據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計，“蘇超”吸引了超過18萬名球迷涌入各個主場城市現(xiàn)場觀賽。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，主場6個城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%。同時，場均8798人的上座率，帶來門票、餐飲、住宿的爆發(fā)式增長。
“蘇超”熱潮引領(lǐng)下，江蘇多地借勢推出文旅套餐。此前在5月31日常州隊主場對陣揚州隊比賽開賽之際，常州文旅宣布，端午假期（5月31日至6月2日），常州面向揚州市民推出蘇超特別活動：所有A級景區(qū)對揚州市民免門票（不含景區(qū)內(nèi)小景點門票、交通、收費特展等項目）。鎮(zhèn)江文旅也為宿遷市民贈送旅游福利，鎮(zhèn)江全部a級旅游景區(qū)在端午期間對宿遷市民優(yōu)惠開放，收費景區(qū)中，9個將免費開放，8個景區(qū)半價優(yōu)惠。
“蘇超”賽事正在帶動更多城市文旅聯(lián)動。6月4日，南通推出具有江海特色的文旅套餐，發(fā)布江蘇城市足球聯(lián)賽“通通來、通通享”各項優(yōu)惠福利。即日起至聯(lián)賽結(jié)束，持有江蘇城市足球聯(lián)賽13個設(shè)區(qū)市各場次比賽票根的觀眾（憑本人購票憑證和身份證），以及南通主場比賽客場城市的居民（憑身份證），在本人所持票面場次當日及前后各兩天（共5天），在南通40家A級旅游景區(qū)，可享受免費一次入園優(yōu)惠。
下周末（6月14日、6月15日）將迎來第四輪精彩對決，連云港、鹽城、淮安等城市文旅已經(jīng)提前“行動”。
6月14日，宿遷隊將在主場迎戰(zhàn)鹽城隊。為歡迎鹽城球迷到來，宿遷市7大景區(qū)將在6月14日至15日期間，對鹽城市民免門票開放（不含景區(qū)內(nèi)收費項目）。鹽城也推出相應(yīng)套餐，在江蘇城市足球聯(lián)賽期間（即日起至11月2日決賽），外地球迷憑任一場次入場票和身份證，可免費游覽鹽城任一A級景區(qū)一次（不含其他收費項目）。
為迎接6月14日淮安對陣南京的比賽，淮安文旅也推出本地與外地球迷觀賽福利：本地球迷可領(lǐng)取“熱情助威觀賽包”，而南京球迷可選購“狂歡觀賽包”或“熱血觀賽包”。其中“熱血觀賽包”包含價值288元的美食消費券一張、攜程平臺三星以上住宿一晚（大床/標間）、游船票及夜宵代金券等內(nèi)容。
6月15日將迎來連云港主場與蘇州的精彩對決，6月13日—15日，連云港向蘇州市民釋放旅游“大禮包”，所有國有A級景區(qū)對蘇州市民免門票開放。此外，即日起至9月30日，凡持有2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽購票憑證的球迷，憑借購票記錄和身份證，在觀賽當日及前、后7天內(nèi)（不含十一假期），均可享受連云港市域內(nèi)景區(qū)、酒店的專屬優(yōu)惠。
中國城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥表示，這種文旅模式不僅豐富了游客的旅游內(nèi)容，也延長了游客的停留時間。以往游客可能只是單純地參觀景區(qū)，而現(xiàn)在因為賽事的吸引，他們會在當?shù)赝Ａ舾L時間，從而增加了在餐飲、住宿等方面的消費。此外，“蘇超”賽事還會促進城市商業(yè)的繁榮。比賽場地周邊的商業(yè)街、購物中心等因為大量球迷和游客的涌入，生意格外火爆。這種賽事與商業(yè)的聯(lián)動，進一步激活了城市的經(jīng)濟活力，重構(gòu)了城市的文旅消費場景，使城市在賽事期間成為了一個充滿活力和吸引力的消費目的地。
“蘇超”破圈啟示錄
今年年初，DeepSeek在春節(jié)期間火爆全球后，江蘇省委機關(guān)報《新華日報》旗下“交匯點”客戶端接連發(fā)出三篇重磅文章——《DeepSeek為什么會出現(xiàn)在杭州？》《為什么南京發(fā)展不出“杭州六小龍”？》《杭州有DeepSeek，南京有什么？》。
如今，隨著江蘇城市足球聯(lián)賽從省內(nèi)“火”到全國，“蘇超”模式也引發(fā)了全國其他省份的關(guān)注，多個省級媒體提到了諸如“湘超”“粵超”“豫超”的詞匯，開啟了一場關(guān)于能否抄“蘇超”作業(yè)激烈討論。
據(jù)財聯(lián)社報道，記者從當?shù)伢w育局相關(guān)人士處了解到，“粵超”“魯超”“豫超”等區(qū)域性城市足球聯(lián)賽已在醞釀或引發(fā)討論。
“蘇超”得以成功破圈，離不開其自身的獨特定位。不同于常規(guī)的足球聯(lián)賽，“蘇超”從籌備之初便明確了“全民參與+城市榮譽”的定位，13支參賽隊伍中65%以上球員來自各行各業(yè)，打破了職業(yè)足球的專業(yè)壁壘，讓更多普通人能參與到足球賽事中，營造出全民參與的狂歡氛圍。
“蘇超”自帶的娛樂性和一系列網(wǎng)絡(luò)熱梗被認為是出圈的一大關(guān)鍵，比賽之前，蘇州與無錫的“蘇南德比”、徐州與宿遷的“楚漢之爭”、南通和南京誰才是真正的“南哥”，一系列流量話題疊加網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作，賽前賽后各隊之間的“熱?！鳖l頻出圈，使得賽事相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升。場均超萬人的上座率、數(shù)億次社交媒體傳播量，使得“蘇超”迅速成為現(xiàn)象級社會事件，全國網(wǎng)友都被吸引參與討論并關(guān)注到賽事。
在袁帥看來，“蘇超”模式給其他城市的啟迪在于，要注重賽事的娛樂性和話題性。在賽事策劃和組織過程中，要打破傳統(tǒng)思維，創(chuàng)造一些能夠引發(fā)大眾關(guān)注和討論的話題，增加賽事的趣味性和吸引力。此外，其他城市還應(yīng)重視賽事的宣傳推廣。充分利用現(xiàn)代媒體的力量，擴大賽事的知名度和影響力。同時，要注重球迷和游客的體驗，提高賽事的組織水平和服務(wù)質(zhì)量，讓游客在參與賽事的過程中感受到城市的魅力和熱情，從而形成良好的口碑效應(yīng)，吸引更多人前來參與。
值得關(guān)注的是，在被外界調(diào)侃的“散裝江蘇”“十三太保”等娛樂話題背后，江蘇每個城市都有自己的亮點和特色，而“蘇超”讓原本豐富但分散的城市資源，整合為統(tǒng)一的傳播矩陣。借助“蘇超”的火爆流量，各城市將自己的文化符號、亮點特色植入到賽事傳播中，把足球和地域特色、人文、旅游緊密結(jié)合，使得足球比賽變成了傳遞城市文化魅力的靈動紐帶，成為凝聚民眾價值共識的創(chuàng)新平臺。
袁帥表示，未來，體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合或?qū)碇T多新趨勢。一方面，賽事將更加注重文化內(nèi)涵的挖掘。體育賽事將不僅僅是一場競技活動，更會成為展示城市文化、地域特色的重要窗口。通過將當?shù)氐臍v史文化、民俗風情等元素融入賽事，為游客帶來更加豐富、深刻的文化體驗。另一方面，科技手段的應(yīng)用將更加廣泛。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)將被引入到體育賽事和文旅體驗中，為游客帶來全新的沉浸式體驗。
