6月2日,北京,游客在頤和園景區(qū)賞景游玩。端午小長(zhǎng)假期間,人們紛紛走出家門,在豐富多彩的活動(dòng)中樂(lè)享假期。本報(bào)記者 王偉偉 攝
去廣東佛山看龍舟競(jìng)渡,到屈原故里湖南汨羅打卡屈子文化園,帶孩子去主題樂(lè)園……記者今天綜合多家旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),今年端午假期,民俗游、親子游、避暑游成為文旅市場(chǎng)主流。特別是在“六一”國(guó)際兒童節(jié)疊加效應(yīng)下,親子家庭成為端午出游的主力軍,親子主題消費(fèi)產(chǎn)品備受青睞。
揮槳漂移、鼓聲陣陣、吶喊不斷……端午期間,新疆、廣東、貴州等地的龍舟活動(dòng)盛況空前,擠滿了大大小小的河道和村落,引爆當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示,端午假期,廣東、新疆、貴州的文旅訂單同比增幅躋身全國(guó)省份前三。以廣東惠州為例,文旅訂單增長(zhǎng)超34%。
作為傳統(tǒng)節(jié)日的“頂流”之一,各地圍繞端午民俗文化還舉辦了龍舟彩繪、包粽子、制作香囊、逛非遺集市等一系列精彩紛呈的活動(dòng),點(diǎn)燃了游客的出游熱情。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,端午假期,國(guó)內(nèi)非遺集市相關(guān)的攻略訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。
龍舟文化也帶動(dòng)了地方美食走入更多游客視野。云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽,貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽,新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現(xiàn)包現(xiàn)賣的酸奶粽子,各地美食上新端午“粽享”版。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,廣東地區(qū)“龍舟飯”訂單量較去年同期增長(zhǎng)193%,新疆地區(qū)的“魚粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量增長(zhǎng)241%。
今年端午恰逢“六一”兒童節(jié),雙節(jié)疊加拉動(dòng)親子游火熱。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示,主題樂(lè)園景區(qū)在這個(gè)端午小長(zhǎng)假最受歡迎,預(yù)訂量同比增長(zhǎng)六成;親子房預(yù)訂同比增長(zhǎng)超五成。截至6月2日,去哪兒平臺(tái)上,端午最受歡迎的主題樂(lè)園景區(qū)包括北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、香港迪士尼樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界和珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)。值得一提的是,上海樂(lè)高樂(lè)園未開先火,在該平臺(tái)上,“樂(lè)高樂(lè)園”搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)10倍。
民俗非遺活動(dòng)令人目不暇接,體育賽事同樣亮點(diǎn)紛呈。被網(wǎng)友稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽成為這個(gè)假期最火爆的文旅IP之一。途牛發(fā)布的《2025端午出游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示,自帶流量的話題熱梗加上扣人心弦的城市對(duì)抗賽,使得賽事相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升。南京、常州、鎮(zhèn)江、鹽城等地更是結(jié)合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區(qū)”等“文旅大禮包”,為球迷和游客帶來(lái)了一場(chǎng)“足球+美食+美景”的文旅盛宴,進(jìn)一步帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、景區(qū)等“文體旅”融合消費(fèi)增長(zhǎng)。
端午節(jié)的尾聲也是暑期游的開端。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示,隨著氣溫升高,避暑游已經(jīng)提前起量。青島、威海、天津、廈門、秦皇島、煙臺(tái)、大連等沿海城市端午訂單均穩(wěn)步上漲。伴隨氣溫升高,“漂流”也成為年輕人“過(guò)端午”的關(guān)鍵詞。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年端午假期,“漂流”相關(guān)搜索中超55%來(lái)自95后、00后年輕群體。
端午假期,品質(zhì)旅游需求繼續(xù)上揚(yáng),人均旅游消費(fèi)在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年端午假期,包含住宿、玩樂(lè)、餐飲等權(quán)益的國(guó)內(nèi)酒店套餐同比增長(zhǎng)約20%,定制游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%;包含門票、露營(yíng)、包車游等在內(nèi)的“輕度假”型商品人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)8.8%。
出入境方面,今年端午假期呈現(xiàn)出雙向火熱的態(tài)勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示,假期入境游訂單漲幅近九成,入境游門票GMV(商品交易總額)同比上漲1.5倍。3天的假期時(shí)長(zhǎng)也沒(méi)擋住國(guó)人出境旅游的熱情,3小時(shí)飛行圈內(nèi)的日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等地都有中國(guó)游客的身影。