證券時報·e公司
2025-06-07 07:58
據(jù)媒體報道，5月30日，有消費者下單時發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡邁入了“6塊9”時代，“以前一般是9塊9最低，今天發(fā)現(xiàn)6塊9可以買店內(nèi)多款飲品”。
需要注意的是，此前奶茶與咖啡行業(yè)的價格戰(zhàn)正是由瑞幸咖啡掀起，但最低價也僅限9.9元/杯。
報道稱，本季度以來，外賣平臺的價格戰(zhàn)以奶茶、咖啡賽道為主陣地，導(dǎo)致瑞幸咖啡的主要競品之一庫迪咖啡，將單品的價格壓到了3.9元/杯與4.9元/杯。據(jù)餓了么數(shù)據(jù)，在“淘寶閃購”全量上線24小時內(nèi)，庫迪咖啡銷量快速上升至平臺咖啡類目第一，較日常訂單增長近10倍。尚不清楚瑞幸咖啡本次降價與外賣平臺的價格戰(zhàn)是否相關(guān)。
對此，證券時報·e公司記者聯(lián)系瑞幸咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人，該人士回應(yīng)：“我們?yōu)橄M者推出端午節(jié)和兒童節(jié)的雙節(jié)特惠福利，隨機(jī)發(fā)放6.9元優(yōu)惠券，并非降價?！?/p>
近段時間以來，外賣平臺之間的競爭持續(xù)加碼，也讓頭部新茶飲企業(yè)明顯受益。
4月以來，京東、美團(tuán)、餓了么紛紛宣布啟動百億補(bǔ)貼計劃，低至個位數(shù)，甚至免單的茶飲券使外賣平臺日均訂單量飛漲。與此同時，趨近飽和的茶飲行業(yè)憑借出餐速度快、受眾群體多且正值夏季飲品銷售旺季等優(yōu)勢，頭部品牌近期銷量增長明顯。
以港股上市的茶百道為例，第三方調(diào)研信息顯示，今年4月以來茶百道單店銷售額雙位數(shù)增長，5月1日至14日的銷售額同比增長超20％，客單價亦有回升。此外，5月28日，茶百道還宣布，全球首家手作門店——寬窄巷子旗艦店“茶百道·探川覓飲”開業(yè)。據(jù)悉，該門店推出了全新的產(chǎn)品線，包括四川特色手作鮮奶茶、鮮果茶、售賣特調(diào)茶酒飲品，以及“楊枝甘露雪花冰”等甜品。這也是茶百道探索消費場景創(chuàng)新的最新動作。
另一家上市新茶飲品牌近期銷量同樣亮眼。記者獲悉，5月16日，奈雪全國第二家green店開業(yè)，開業(yè)3天，該門店登頂大眾點評飲品榜榜單。此前的“五一”假期，奈雪全國門店訂單也出現(xiàn)暴漲，與外賣平臺創(chuàng)新合作的“閃購”活動，上線僅24小時，奈雪訂單量同比暴漲超200%。5月20日，奈雪的茶推出“玳玳花蟠桃冰奶”等新品。數(shù)據(jù)顯示，520期間奈雪部分門店銷售額環(huán)比暴漲290%，玳玳花蟠桃冰奶憑借清爽果香特點迅速登上外賣平臺熱門趨勢榜單TOP2。
校對：楊舒欣
